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揭秘收视率造假产业链:垄断样本用户或年赚65亿
2016-12-14 10:58:06 来源:证券日报   
 
 

    12月12日,中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会,向电视收视率造假的“黑势力”宣战。有不愿具名的电视剧制片人告诉《证券日报》记者,当下,电视剧收视率造假的费用已经飙升至50万元/集。全国每年播出1.3万集电视剧,也就是说,每年购买收视率的费用或高达65亿元。

  收视率造假由来已久。“电视收视率被几家指定的大型收视率调查公司所垄断,他们其中一些公司存在造假行为。”国际电视联盟秘书长殷建勇在接受《证券日报》记者采访时表示,“不过,因此收到的‘黑钱’并不是被调查公司独揽,其中还有多方势力博弈,这已经形成了一个完整的产业链。”

  收视率造假年捞65亿元

  据了解,引发这次事件的导火索是《美人私房菜》撤档事件。资料显示《美人私房菜》是由浙江航美光影影视制作有限公司、欢瑞世纪影视公司等联合出品的古装剧,该剧梁辛全执导,郑爽、马天宇等主演。

  《美人私房菜》于2016年12月4日,登陆浙江、安徽卫视的黄金时段播出。播出后,收视率持续走低。根据卫视收视率统计,《美人私房菜》在安徽卫视的收视率仅为0.179%,在浙江卫视收视率仅为0.117%,创出浙江卫视收视新低。于是,浙江卫视不得不将该剧在黄金时段停播,换上预备2017年上映的新剧《北上广依然相信爱情》。

  一位不愿具名的电视台工作人员在接受《证券日报》记者采访时表示,浙江卫视基础收视率是0.3%-0.4%,由于《美人私房菜》的主演还带有粉丝效应,收视率达到0.7%-0.8%应该不成问题。但是同档播出的《锦绣未央》购买了收视率,甚至把浙江卫视的基础收视率都挤掉了,导致《美人私房菜》境遇尴尬。

  这一事件在业内引起了轩然大波。12月10日,中国电视剧制作产业协会召开常务理事扩大会议,一致决定:联合全国电视剧制作行业,签署自律公约,从现在起,坚决杜绝收视率作假现象。与此同时,协会已上书中共中央宣传部,国家新闻出版广播电影电视总局要求全国电视剧播出机构,坚决配合制作业的打假行动,从即日起购买、播出电视剧,绝不再与收视率挂钩,禁止一切对赌行为。

  12月12日,中国电视剧制作产业协会召开新闻发布会,发表声明称将正式启动打击收视率作假“黑势力”,努力打造电视剧播出新环境。当日下午,《美人私房菜》制作人严从华发微博表示收视率低是因为他们没有在收视率上造假。

  购买收视率的事情一直存在,今年下半年开始愈演愈烈,收视率的叫价也由开始的5万元/集,飙涨到50万元/集。上述不愿具名的制片人告诉记者,这也意味着,如果50集的《美人私房菜》要购买收视率,需要拿出2500万元的费用。而按照全国每年1.3万集电视剧来估算,每年制片方购买收视率的费用或高达65亿元。

  买卖双方停车场现金交易

  广告商最钟情黄金档,所以一般电视台晚间8∶30至10∶30期间,广告费用最高,而这个时段,电视台一般都播放电视剧,所以电视剧需要拼收视率,这是建立在多方需求的基础上的。电视剧制片人告诉记者,虽然已经禁止电视台签署收视率对赌公约,但迫于收视率对广告收入的巨大压力,电视台和制片方仍然阳奉阴违,签订对赌,制作方要承诺收视率,电视台才能购片。这种情况下,为了把作品卖出一个好价钱,制片方只能购买收视率。

  这是一个环环相扣的产业链,殷建勇表示,一个高收视率,无论对制片方、电视台、节目组,还是对广告公司来说,都很重要。“现在收视率调查采用样本调查的方法,数据只覆盖3万个样本户,结果并不一定科学。”

  “数据样本中80%-90%的用户已被控制,只要花钱买,收视率就高,这与电视剧水平已经没有关系了。”上述电视台工作人员告诉记者,“一般买卖双方选择在地下停车场现金交易,双方交流极为隐蔽。”

  今年年初,《证券日报》曾报道《上市公司豪赌国产电视剧》,指出电视剧购买成本高昂,现在看来,制作方(或电视台)购买收视率,再将这部分费用算在成本中,也是电视剧成本居高不下的另一重要原因。

 
 
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